attention – patrauk dėmesį, interest – nepaleisk, pažadink interesą, parodyk, kodėl tave verta skaityti, desire – pateik įtikinamų argumentų, sužadink norą įsigyti produktą ar paslaugą (mūsų atveju – idėją), action – pasiek, kad adresatas imtųsi veiksmo (perimtų tavo žinutę kaip savą).